PG电子(中国)官方网站《前任3》14亿刹不住车郑凯的计算器：666666……上映10天的《前任3：再见前任》票房已突破14亿元，现在正朝着20亿大关一路狂奔，它不仅牢牢占据元旦档期的头把交椅，甚至在上映第二周，还把最新上映的好莱坞《星球大战8》远远甩在身后。这样一部中等投资成本的国产爱情片，到底有什么神奇之处？创下票房奇迹仅仅是因为运气好吗？

　　当我们试图“马后炮”分析它票房大卖的秘密时，发现它的黑马之路，确实和其他电影不太一样。票房破10亿，是因为它档期选得好？元旦档期强片密集扎堆，论大明星大制作《前任3》并不占优势。难道是系列电影的品牌效应？连导演田羽生自己都承认第二部《前任2》的口碑不好。又或者是都市爱情片容易大卖？破5亿票房的爱情片屈指可数，超过8亿的更是凤毛麟角。

　　但作为2018年内地影市第一部票房过10亿的电影，《前任3》或许可以代表了当下电影市场的新变化：在细分市场的大背景下，每一种能引爆观众情绪的类型片，都有可能成为票房黑马。因为每一个被《前任3》感动得潸然泪下的观众，都愿意把它称之为一部好电影。

　　元旦节后的一周，国产电影市场在经历节假日的后，迎来2018年的首部好莱坞超级《星球大战8：最后的绝地武士》（以下简称《星战8》）。该片在此前全球上映中票房飘红，目前在北美票房已突破5亿美元，全球票房已破11亿美元。

　　作为全球最知名的超级IP之一，“星战”系列在中国也拥有牢固的粉丝基础。《星球大战外传：侠盗一号》与《星球大战：原力觉醒》在中国市场拿到近13亿元人民币票房。

　　然而，上周五，《星战8》在登陆内地院线的首日就遭遇了强劲对手《前任3：再见前任》的阻击。当天，《星战8》排片量达34.6%居首位，《前任3》则以33.6%的排片次之。但是，从上座率来看，《星战8》仅达14.8%，不敌竞争对手上座率41%，最终，《前任3》以明显优势获得单日票房冠军。

　　随后，在周末，《前任3》在排片、票房方面的优势逐渐拉大，从上周五到周日3天时间里拿下5亿元票房，而《星战8》同期仅收获1.7亿元。业内人士分析，《星战8》虽然名气大，但来到内地市场也难以避免“水土不服”的问题：“它庞大的世界观架构和复杂的前作故事，对中国普通观众来说具有一定的观影门槛。”

　　而反观《前任3》，自上映以来，虽然影片从阵容到故事都卖相平平，却一路过关斩将，不仅打败了陈凯歌的《妖猫传》，还击退了《妖铃铃》《解忧杂货店》《二代妖精》等同档期电影，连好莱坞知名IP《星战8》都被轻松扳倒，让业内“大跌眼镜”。而这一路狂飙的票房数据，也让其市场前景再度被看好。昨日，“猫眼电影”已将该片的总票房预测数据调整到22亿元。

　　值得一提的是，尽管是一部北方风格的喜剧，但广东观众对这部电影也喜爱有加。根据猫眼电影数据，《前任3》城市票房排名前四名中，广州和深圳占据两席PG电子最新网站入口。

　　记者在猫眼电影网站上看到，该片获得9.2分的超高观众评分PG电子最新网站入口，其中有83.5%的网友给出9分和10分。而在观众口味相对文艺的豆瓣网上，该片评分仅有6分。在留言里，多数观众纷纷坦陈被影片触动，看得又哭又笑。

　　多数观众表示，相比“前任”系列第一部的“青春荒诞”与第二部的“童话式浪漫”，第三部的故事更为接地气，让人看得更有感觉：“男女主角孟云和林佳分手后渐行渐远，直至成为最熟悉的陌生人，没有happy ending，反而更像是生活中的真实写照。”

　　谈及影片为何能够大卖，有影评人在微博上写到，《前任3》并非爱情喜剧片，而是“前任片”：“因此，每一个看过这片且有过前任的观众，几乎都成为这片的‘自来水’，一步步自然发酵，持续升温。”

　　而在接受记者采访时，广州金逸珠江电影院线总经理助理谢世明则认为，“前任”系列第一部在2014年贺岁档取得1亿多元的票房成绩，对一部小成本制作的爱情喜剧来说，称得上是票房黑马；第二部收获2.6亿元，这一系列的票房成绩一直不错。

　　如今第三部影片的质量更高，情感契合点又正好击中新生代都市男女，影片大卖并不出奇。谢世明还提到，此次《前任3》在营销方面对票房走高有着功不可没的影响：“在视频网站上大量传播病毒视频，微信上也有不少类似带着前任看电影、看完电影与前任和好了等段子、视频，使得‘前任’话题在朋友圈热度爆表，形成很大的社会话题，为片子的人气急速加温。”

　　据悉，影片导演田羽生曾作为编剧之一，执笔了当年的卖座电影《人在囧途》PG电子最新网站入口，随后自编自导《前任攻略》三部曲。虽没有炫目的特效和热度爆表的流量演员，影片却将故事这一核心做到极致：“爱情电影，它一定要找到自己的亮点，那我们的亮点就是前任。”

　　在接受媒体采访时，田羽生表示，“前任”是一个很好的诠释爱情的视角，既有男孩向男人的成长过渡，也有对于爱情、人生的感悟和反思。

　　田羽生此前在接受采访时曾告诉记者，“前任”系列在创作上更多的是集思广益，例如片中令人捧腹的“韩式半永久”“了断局”等笑料，就是他从朋友那里得到的灵感：“有时候和哥们儿聊天，或者了解到的身边朋友的经历，都能为电影积攒很多素材。”而《前任3》采用的也是编剧集体创作的模式，田羽生负责主笔，另外有几位“头脑风暴”添油加醋，以确保电影能够切中当下都市青年的普遍心理。

　　据田羽生透露，《前任3》的灵感来源是一个前女友发来的长微信，其中“也许最爱的那个人，我已经错过了”这句话让他很受触动，“我看到这句话，一下就觉得我找到这个故事的核了”。他表示，拍摄这部电影，就是希望观众能够珍惜眼前人。

　　如今，随着市场的不断升级，“是否是？是否有明星？”已经不再是观众是否买票走进电影院的重要标准，观众越来越倾向于关注影片的题材、类型，更关注电影的质量如何，是否能感动观众。这一变化，也代表着如今的观众对于电影能否引发共鸣，有着更高的要求。

　　纵观刚刚过去的2017年电影市场，表现亮眼的几部影片都在没有大明星、排片不占优势的情况下实现票房逆袭。这些影片都有一个制胜法宝，那就是不仅做到了牢牢抓住观众的共鸣点，更在各自题材细分领域最大程度地引发群体情感共鸣。

　　如《战狼2》激发爱国情怀；《摔跤吧！爸爸》《寻梦环游记》则击中观众的“亲情”软肋；《前任3》为什么能比前两部迎来更高票房？很大程度也是因为这一集的故事与普通观众的爱情经历接近，让观众看得“最有感觉”。

　　相比之下，不少故事老套，无法引发时下观众的内心需求。谢世明分析，“创作出最懂得本土观众的作品，国产小成本影片也能在与进口的市场竞速中‘弯道超车’”。返回搜狐，查看更多